毛利=收入一直接成本

毛利率=毛利/收入

下面我们来详细解释什么叫毛利

先来明确直接成本这个概念，例如有一家小笼包子店，销售的产品主要就是小笼包子，直接用于做成小笼子的原材料叫直接成本。卖包子直接成本就是馅料如肉类，蔬菜，面粉等，凡是不用于生产小笼包子所需要的原材料都叫间接成本，间接成本是营业费(如场地租赁、电费、水费广告费等等)、管理费(人工工资)和财务费(借款利息）等。

为什么毛利高是好公司?比如北京同仁堂的板蓝干，我买过30元一包，别人家的药企生产商几乎都是20元一包，都是清热解毒的普通冲剂(吃完了觉得没啥有什么不同，但是它的板蓝干就是贵。因为人家是百年老字号，这就是壁垒，别人没有呀。还有就是全聚德的烤鸭一个几百元，别地一个70就不错了。同时一个烤鸭成本真的差不多!为什么人家能卖几百一个，也是因为百年老店，高品牌

只要是全聚德的鸭子、同仁堂的板蓝干能售出量，一定是大赚钱的公司(大赚钱的公司股票必能大涨，炒股是找高增长的公司)。毛利高说明原材料占比低但是能卖高价?为什么明牌都毛利高，比如lv包、茅台等，因为它们买的是品牌不是产品。

选好公司为什么毛利高的占比大?因为同样的原料人家毛利是90%，10元成本卖100。你的企业10元成本才卖20,区别大了去。

懂得毛利的重要性，我们举个最简单的例子，低毛利如10%就是搬运工行业，原材料90元进来做成产品卖100，利润10元。这10元要付间接成本如人工费、水电费、场地费、广告费，这类公司不是搬运工是什么?做完事什么也剩不下哦。毛利50%是50原材料卖100元产品，能有50元付间接成本，有可能就是--个比较好的行业，如老师等。当然当毛利达到90%，10元原料能卖100元，90元覆盖间接成本。如果销量不错，那就是印钞机如茅台等。